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二線品牌的價格,碾壓一線品牌的服務承諾,海信OLED 被逼做殺手

2019/4/16 15:08:50 來源:口碑家電    作者:王國偉
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(口碑家電網-2019-04-16)

4月15日,海信在其春季新品秀上公布,旗下A8 系列OLED 電視55吋售價為10999元,前期500臺上市嘗鮮價則低至9999元。另外,海信還提出了“30天包退換、一年屏幕問題只換不修,三年整機包修”服務承諾。

口碑家電了解,國內其他品牌的4K級55吋OLED售價在12000-15000元價格區間,只換不修等的整體服務承諾也全面高于現行行業的標準。

目前,全球OLED陣營成員已經增至了15家,涵蓋了創維、康佳、長虹、海信、索尼、LG和飛利浦等在內的幾乎所有中外主流電視機品牌。作為最早研發,但最后一個進入OLED陣營的彩電品牌,海信顯然急于凸顯其在品質、價格、服務上的相對優勢,倒逼友商為自己扳回一城。

據悉,2017年底海信通過收購的東芝彩電業務及其研發團隊擁有了全球最先進的OLED技術,這給了海信極大的技術支持,并借此以六大殘影防護科技解決了困擾OLED行業多年的殘影、圖像衰減等技術難題。

從產品表現來看,據中國電子技術標準化研究院的檢測數據顯示,海信A8系列 OLED的綜合畫質指標與日本頂級OLED品牌的產品性能相當,與國內品牌的OLED電視相比,畫質指標有著明顯優勢。2018年海信OLED已經在日本和澳洲上市,海外市場的表現也讓海信對產品更加有信心。

不過,行業中有看好海信OLED的,也有機構表示海信已錯失進入OLED最佳窗口期,借此能否幫助海信走出泥潭還未可知。

財報顯示,海信電器預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將減少5.53億元-6.17億元,同比減少59%-66%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤與上年同期相比,將減少5.92億元-6.56億元,同比減少84%-93%。在2017年海信電器的凈利潤為9.42億元,同比減少了8.17億元后,連續兩年凈利潤合計減少約14億元。截至2019年3月19日,海信電器市值為143億元。

行業分析人士認為,在中國OLED電視市場在經歷了5年多的發展后,已形成了創維、索尼、LG的三強格局,二線長虹、康佳等品牌的市場的表現也不錯,想要在這一格局中分杯羹對于海信來說也并不容易。

作為液晶時代的霸主,海信不缺少名聲和忠實用戶,這個”殺手“不太冷,但想要打好OLED的牌,海信除了用自己的方式做市場推廣,向消費者不斷表達善意外,更多的還要看市場反應并隨時調整市場策略。

責任編輯:王國偉

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海信
OLED
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