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彩電競爭白熱化,“歐風”品類改寫中日韓三國殺格局

2019/7/11 10:19:38 來源:口碑家電    作者:王國偉
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(口碑家電網-2019-07-02)

據奧維云網的數據顯示,今年1-5月中國彩電市場線上線下全渠道零售量同比降低1%,全渠道零售額同比降低11.4%。伴隨差異化消費群體的大量出現,彩電消費的場景分級、價格分級、功能分級趨勢日益明顯。高端產品市場份額明顯提升,顯示技術重新成為行業競爭的主角,用戶則更加關注電視的技術屬性。

中日韓彩電“新舊勢力”從內容較量中走出來,已經為消費升級做好了準備。相比之下,歐洲電視品牌在技術創新、高品質、美學設計、易用性和功能方面的全球品質優勢,助力升級發力的作用更為顯著,正在成為打破市場天花板,突破此消彼長的存量競爭格局的核心力量。

口碑家電了解,作為行業唯一歐洲高端機型典范,飛利浦“歐風”系列以極簡主義滿足了消費者對歐式藝術與科技的追求,受到市場的持續追捧。本土彩電巨頭創維也有意將旗下歐洲彩電老品牌Metz引入到國內市場。隨著“歐風”陣營開啟了升溫模式,不斷沖擊中日韓傳統行業格局,已箭在弦上。

消費分級,用戶需求更加聚焦

實際上,盡管小米電視憑借高性價比,在存量市場延續著互聯網電視“熱賣”的本色,但把握消費升級需求,精準制造的“高錨點”產品越走越強,則是在消費分級的大背景下成為彩電行業的另一個重要趨勢。

例如,索尼唯一代表日系品牌,銷量雖不敵創維、海信等,但重拾技術創新,OLED高附加值助推其成為2500美元以上OLED電視全球銷冠。創維堅持圍繞硬件發力,在中國品牌中唯一闖入OLED電視三強,且銷量最大。歐洲百年品牌飛利浦旗下OLED 803歐風電視被歐洲影音協會(EISA)評價為“最值得購買的OLED電視”,同時榮獲由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院聯合頒發的國內“2018年十佳電視”的榮譽。

從行業格局來看,中日韓“三國殺”正轉變為中韓交叉協同競爭,日企在激光、量子點、或是OLED,已經成為配角和響應者;海信、創維、TCL與三星、LG制約與合力并存;康佳、小米、長虹集體崛起,進一步擠壓日韓品牌的市場空間;作為行業唯一的歐洲彩電品牌,飛利浦電視連續多年保持著外資第一。

分析人士認為,彩電業已經進入到品質升級階段,盡管需求規模和技術革新不會有大變化,但在技術創新和工藝設計上卻有著極大的提升空間。

更重要的是,伴隨市場需求趨于個性化,多品類高端產品共存,在行業“橫盤調整”過程中,消費者的購買選擇更加聚焦,更傾向于品牌、品質和體驗感受與家居風格,生活理念和精神訴求的貼合。

在這種背景下,代表高端定位、持續創新、不斷提高的“歐風”系列勢必會填補日韓品牌式微后的市場空白,補齊中高端產品供應不足的短板。唯一具有歐洲原創科技和皇家飛利浦血統的“歐風”系列,以高品質和品牌高溢價優勢受到更多消費者的認可,其銷量快速提升實在情理之中。

歐風系列,給市場注入更多確定性

數據顯示,2019年預計全年將有3500萬臺電視換新消費需求,客廳電視迭代更新迎來關鍵期。盡管大多數企業已經聞到了變革的味道,開始醞釀下一輪勢能,然而要真正轉化為實際的市場優勢卻仍不容易。

在全球市場不景氣,國內保有量持續上升,市場增速呈現下行的趨勢下,5G、4K/8K超高清、人工智能、AIoT成為彩電行業新機遇。不過,作為技術密集型行業,技術儲備、品牌附加值、用戶交互能力,始終是品牌競爭力的主要來源。

品牌基因和技術內核,最終決定企業的邊界。再大的企業、再強的品牌號召力,如果沒有核心技術,推出與時俱進,且滿足大眾消費需求的精品和新品,最終的結果不是被對手趕超,就是被用戶拋棄。

眾所周知,歐洲一直是品牌高地,在人文理念、產品和品牌追求方面全球領先。作為行業唯一覆蓋全品類屏顯產品的企業,飛利浦電視推出的“歐風”系列采用歐風美學設計,同時搭載P5畫質增強引擎、流光溢彩等飛利浦獨有技術,品質鮮明地區隔于其他電視品牌。

行業人士普遍認為,在現有市場環境下,彩電業巨變不會是一個激進的過程,有可能是一個“溫水煮青蛙”式的轉變,大多數人尚未察覺,風尚已經悄然形成。說到底,擁抱消費分級的新消費群體,需要的是真正背后有高附加值和高吸引力的“高端產品”,而非成本和材料堆砌的“高定價”產品。

作為行業中以OLED、流光溢彩、P5等核心技術為中心,在前沿技術和產品陣營、渠道,內容,平臺等生態布局最全面的品牌,飛利浦電視大品牌、高銷量、多榮譽、強質量的屬性歷久彌新。作為外資老大哥,經歷浪潮洗禮,堅持高端品質、有調性、有融合、有思考,有轉變,也給長期簡單依賴“價格戰”打法的眾多同行們帶來啟發,指明了方向。

口碑家電了解,作為全球產業智慧的結晶,飛利浦電視“歐風”系列新品今年7月1日正式上市,將以技術儲備、品牌附加值、獨樹一幟的歐洲品質,為用戶帶來更多新體驗和新價值,引領行業更新換代的品質消費需求。

責任編輯:王國偉

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歐風
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