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說韓系家電日落西山為時尚早,卡薩帝、美的、TCL都有其烙印

2019/9/9 12:40:04 來源:口碑家電    作者:王國偉
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(口碑家電網-2019-09-06)

隨著日系逐步沒落,韓系家電呈現出欣欣向榮之象,十余年間從中韓白電爭霸,到最終本土家電品牌完勝,三星、LG等曾一度站在行業“C位”,熱捧度極高的洋品牌,正陷入到營收、凈利潤雙下滑,在中國影響力式微的尷尬局面中。

在中端市場,國產品牌有成本優勢,市場推廣好,品牌運作靈活度高,小米等互聯網品牌,以及海爾、美的等傳統企業強勢引領。在高端領域,卡薩帝銷量持續行業領先,絕對碾壓日韓品牌,隨著越來越多的年輕、品質消費者站到國產品牌陣營中,韓系品牌未來的生存空間也會越來越小。

家電業可謂時過境遷,韓系在大環境下又屋漏偏逢多陰雨,多年來麻煩不斷。不過,目前就斷定韓系已日落西山,確實還為時過早。實際上,三星、LG正轉向“幕后”B端企業級市場,以技術、設計、供應鏈優勢等,默不作聲地從中國企業的技術進步中分得一杯羹,而在面對C端用戶的“臺前”其產品和技術的殺傷力也依舊存在。

以空調品類為例,據口碑家電了解,盡管LG已退出中國市場多年,這款型號為LG KFR-72LW/M32BWBp進口大3匹立式柜機也只在淘寶上由個別經銷商在售賣,不過無論是產品造型還是核心技術,實際上都給本土空調企業帶來了影響。

曾經與夏普、三洋、索尼、松下、日立等諸多日系家電分庭抗拒而不落下風的韓系家電設計風格,成為海爾、卡薩帝、美的、TCL等白電企業競相參考和借鑒的香餑餑。

在2019年初的AWE上,TCL空調更是毫無忌諱,直接將該款產品變色貼上自家logo強勢展出。在習慣拿來主義和山寨盛行的傳統家電行業,韓系產品換了方式延續著產品的生命力。

美的最新一代無風感空調柜機在外觀設計上也有LG KFR-52LW/M31EBp系列立式落地柜機,以及韓國三星KFR-72LW/EMC1變頻柜機的設計語言。

舍棄臺前聚光燈專注幕后,折射出的是韓系家電的無奈。不過,像Google、高通、以及日本企業那樣,由“臺前”轉到“幕后”規避行業競爭壓力,轉戰核心部件以及關鍵技術的輸出,業務重心調整仍可以“兩條腿”走路,還能成為更具競爭壁壘和想象空間的一項業務,這顯然要比“純”硬件銷售公司更具發展空間和抗風險能力。

事實上,盡管國產家電形成了超高的市場規模和用戶認可度,但韓系背后巨大的財力資本以及垂直一體化產業鏈、全球化營銷的優勢依舊明顯。例如,三星多年來在白電與黑電上掌握了大量全球核心專利,包括冰箱領域的超凈離子群技術。作為全球市場第一品牌,三星電視領先的專利更是舉不勝舉。

相比之下,國產家電在技術與供應鏈體系方面還比較薄弱,品牌難以上浮到高端,價格戰之后利潤微薄,導致產品研發投入、工業設計與品牌提升投入持續不足并惡性循環,依舊是最大的痛點。

行業人士指出,目前國內家電市場已步入到轉型期,電商渠道下沉,三四級市場需求升級,消費者對高端、高品質、高細分、高原創的呼聲越來越多。在國外品牌對中國經濟發展新紅利仍舊虎視眈眈的背景下,中國家電企業僅僅做個賣貨郎是遠遠不夠的。

可以肯定的是,沒有建立自身的技術研發和創新設計體系,產品缺乏差異化和持續化的迭代能力,在核心鏈條上打破不了受制于人的局面,即使產品換了外觀、抬高了售價、跑贏了銷量,在與三星等韓系家電的全球化對決中,仍然會稍遜一籌。

責任編輯:王國偉

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