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老大傻老三慫老二精?中國空調市場,美的實現“逼趕超”

2019/9/20 7:32:49 來源:口碑家電    作者:王國偉
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(口碑家電網-2019-09-18)

從多次隔空喊話、對簿公堂、到撕破臉互相舉報揭短,空調市場“格奧”鬧劇最終以奧克斯息事寧人而暫時告一段落。行業老大老三打架,損兵一千自傷八百,美的反而成為了鷸蚌相爭獲利的漁翁。財報顯示,今年上半年,格力和美的空調業務營收分別為793億元和714億元,相較去年兩者的差距從約120億元縮至約79億元,美的空調正在快步緊趕直逼格力。

據奧維云網數據顯示,今年一季度,美的空調線下市場零售量占比達33.31%,穩居第一,高于排名第二的格力3個百分點。美的財報顯示,2019上半年美的空調在線上的市場份額達到了29.5%,增速反超奧克斯,排名全網第一。

據中怡康發布的2019年第一季度空調市場報告顯示,線上市場美的、奧克斯和格力成為零售額前三大品牌。格力在零售額方面不足美的一半,零售量不到奧克斯的一半,只相當于美的三分之一。

2018年國內線下空調市場,格力、美的、海爾以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營。第二陣營中海信、奧克斯的市場份額分別為5.8%、3.8%。從規模及凈利潤等指標來看,奧克斯與第一陣營仍有差距。

不過,隨著消費者電商線上空調消費比例的提升,格力、海爾的線下渠道優勢正在被瓦解。從數據上看,格力、海爾2018年線上市場份額分別為17%和6.51%,其中海爾遠低于格力,以及28.57%的奧克斯和22.49%的美的。而今年第3月份線上零售額占比排名,美的已升至33,8%,奧克斯升至30.5%,格力和海爾則分別下降至14.4%和5.7%。

口碑家電了解,今年上半年美的通過空調降價策略,獲得收入的快速增長,進而在線上反超奧克斯。這與十多年前,美的靠價格策略趕超越海爾空調,最終將其逼之至行業第三如出一轍。不過,也有行業人士指出,美的之所以能將“真金白銀”收入囊中,與其持續優化產品結構,以內生式增長,構建可持續競爭力不無關系。

2019年美的集團以“產品領先、效率驅動、全球經營”三大戰略為主軸,同時持續深入推動人工智能(AI)的業務應用,在樓宇、后勤、營銷等領域持續突破。今年美的還成立了庫卡中國事業部,僅從一汽大眾就獲得了千萬歐元級別的訂單。在智能制造和科技創新領域不斷精進,反補給傳統家電業務新的能量,也為空調產業營造更多的市場空間和時間。

實際上,在國內空調市場一個有代表性的現象就是,當海爾、格力大肆吹捧某項新技術,雙方科普來科普去,消費者發現最終先落地應用的反而是美的,其中原因值得回味。

行業人士表示,目前空調行業線上美的、奧克斯、格力前三強的座次已定,勢必繼續對線下市場形成持續瓦解之勢。國內市場面臨新的轉捩點,行業格局今后是否還會有調整,行業老大格力和目前處在尷尬位置的海爾表現最為關鍵。

責任編輯:王國偉

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