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海爾小米急于撇清“代工關系”,雙方在大家電上卻難躲一戰

2019/10/17 9:04:05 來源:口碑家電    作者:王國偉
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(口碑家電網-2019-10-14)本月10日,海爾針對網傳的“海爾代工小米冰箱”一事發布辟謠聲明,稱此報道為“欺騙消費者、誤導公眾、無底線的惡意炒作行為”的虛假消息,并將保留依法追究相關媒體和企業法律責任的權利。當天晚間,小米官微也發布聲明,同樣稱該報道是不實報道,新品未與海爾冰箱進行任何層面或環節的合作。

11日,小米一口氣發布了米家風冷十字四門冰箱486L、風冷對開門冰箱483L、風冷三門冰箱210L和兩門冰箱160L等四款米家冰箱新品。據口碑家電了解,四個型號首發嘗鮮價從999元到最高1999元不等,其中風冷十字四門冰箱還接入了小愛同學語音控制和米家APP,全部新品將于15號正式發售。

從統計數據看,海爾多年蟬聯全球大家電零售量第一,其中冰箱、洗衣機國內零售額份額領先第二名3.08倍和1.89倍。作為堅持在全球自創品牌的引領者,海爾對傳統代工盈利模式一直嗤之以鼻,此次與小米劃清界線也在情理之中。

而小米在推出電視、空調、洗衣機、煙灶之后,此次正式涉足冰箱產品,其大家電核心品類的戰略布局也已基本成型??梢哉f,此番海爾抨擊、小米回應的“熱度話題”,無形當中給米家冰箱發布進行了推波助瀾。

行業人士普遍認為,除了手機等,如今小米和海爾、美的等的傳統家電巨頭的業務重疊越來越多,在大家電業務上形成正面競爭態勢,已經是不可回避的事實。

通過“實業+金融”的打法,小米在7年時間里先后投資了150多家硬件公司,孵化出一批高性價比的爆款,成為制造業的“鯰魚”,目前延伸到智能硬件、智能家居等近300個品類,業務遍及全球80多個國家和地區,營收突破千億元。

口碑家電了解,2018年雙11憑電視+空調業務,小米躋身天貓大家電品類前三。2019年米粉節當天,米家互聯網空調銷售額破億元。米家洗衣機產品今年1月推出,3月就摘得天貓洗衣機單品銷量第一,這些都是傳統家電企業短時間不能輕易實現的。

事實上,與打低價格、野蠻生長的傳統企業不同,小米堅持“高端產品大眾化、大眾產品品質化”,用雷軍的話,就是“始終堅持做感動人心、價格厚道的好產品”,在確保高品質、高顏值、高性價比前提下壓縮成本,最終得出一個企業可以承受的零售價并加速終端落地,背后則是順勢抓住了IoT(物聯網)技術革新、國內大消費時代及渠道革命三大動力,依托龐大的“米粉”這一生態閉環,跨界的小米通過對用戶的研究和產品的精準定位,能夠快速鏈接并搶先一步打動億萬年輕消費群,不斷推進整個生態鏈的快速發展。

小米模式的風生水起無疑給傳統家電企業帶來巨大的震蕩。正如美的總裁方洪波日前表示,全面數字化、智能化,是美的今年乃至未來三年最重要、最核心的戰略,“如果美的能夠連接1億臺設備,那么企業性質將發生重大變化”。海爾集團總裁周云杰在今年接受媒體采訪時也表示,“物聯網時代,什么樣的企業有價值?僅僅規模大并不是價值,真正擁有用戶資源,企業才有持久的價值?!?

值得一提的是,今年6月海爾在武漢發布三款新品洗衣機以及“快樂小雞”IP,通過引入卡通形象打造成真正的互聯網品牌,借此拉動與年輕人間的距離。海爾相關負責人在描繪品牌遠景時,一句“快樂小雞”專吃“小米”的調侃,被媒體解讀為是對小米大家電業務的暗自宣戰。

一邊是在同類產品里性能最好、價格最低,以“投資+孵化”的生態鏈戰略模式推動爆款頻出的互聯網公司;一邊是銷售規模最大,最具全球影響力的白色家電巨頭。放眼整個行業,海爾、小米都不乏模仿者和追隨者。如今,海爾潛心打造出卡薩帝系列家電,讓消費者很容易把高端品質和海爾聯系在一起。而消費者對米家產品幾近“盲購”的購物體驗,越來越呈現出碾壓同類友商的品牌優勢。

行業分析人士表示,從傳統家電巨頭長期占據壟斷地位,到互聯網品牌憑借高性價比虎口奪食,再到新消費時代,小米持續向上擠占主流品牌空間,這種變化趨勢的背后實際上反應了行業新舊品牌影響力的更替。這期間,小米作為年輕化品牌對傳統品牌的擠出效應會體現的越來越明顯。

責任編輯:王國偉

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